Эффективность сайта

26.02.2008

Я проанализировал статистику трех своих сайтов, и оказалось, что 2 % страниц приводят 55 % посетителей. Обычно эти 2 % составляют главная и десяток страниц, которые находятся в топах по относительно популярным запросам.

При этом остальные 45 % посетителей приходят на 98 % страниц. Получается, что страницы из первого множества в плане привлечения трафика работают в 50 раз эффективнее.

Из этих цифр можно сделать много разных выводов. Если сказать, что 98 % работы по наполнению сайта делать не нужно, то это будет крайность. Сказать, что одна хорошая статья лучше пятидесяти плохих — тоже крайность. Хотя даже в этих выводах что-то есть.

У меня, глядя на результаты исследования, появилась вот какая идея: найти среди уже написанных статей еще 2 %, которые по каким-то причинам недооценены, и попытаться перевести их в разряд эффективных. Теоретически этот шаг позволит увеличить посещаемость в полтора раза. Буду пробовать.

P. S. — во всей этой концепции настолько много слабых мест и подводных камней, что если их назвать, красота померкнет. Практика покажет, стоит ли подобными вещами заниматься.

16 комментариев

13.02.2008 / 27 комментариев

Относительно недавно я заинтересовался контекстной рекламой. С вопросами новичков более или менее разобрался. Стало интересно поговорить со знающими людьми. Одним из таких людей мне видится Skyboom. Он серьезно занимается рекламными кампаниями и оптимизацией Яндекс.Директа на партнерских сайтах, смотрит на вещи с разных сторон.

Дима: Правда, что на «белом» сайте можно значительно увеличить доход, оптимизируя контекстную рекламу? Я сейчас не говорю о радикальных методах MFA-сайтов.

Skyboom: Безусловно, на сайтах для людей можно и нужно увеличивать доходы, но это часто связано с изменениями шаблона и структуры сайта и, как сейчас модно говорить, иной подачей контента. Многие владельцы сайтов не готовы идти на такие шаги. Поэтому банальная лень или нежелание понимать происходящее рано или поздно приводят к проблемам. Все как в жизни: если вы не знаете свой бизнес — его «узнает» конкурент, ведь рыночные ниши никогда долго не пустуют.

Дима: Мне кажется, для веб-мастера, работающего с контекстом, единственный путь к успеху — непрекращающийся поиск оптимальной рекламной схемы: расположение блоков на страницах, их оформление, сочетание объявлений из разных систем контекстной рекламы.

Skyboom: Хм… стремление к «вечному улучшательству» в надежде случайно попасть в десятку — довольно опасная штука. Тестировать, несомненно, нужно, но в разумных пределах, не выходящих за рамки логики. Я, например, всегда ставлю себя на место пользователя: сужу по себе, кликну или нет при таком размещении. Часто именно это помогает найти верный вариант. Если вы представляете своего покупателя, особенно его слабости, пожалуй, всегда найдете метод продать ему товар, а лучше несколько и подороже. Клиент должен «кликать и быть довольным».

Читать дальше →

09.02.2008 / 5 комментариев

Александр aka Impuls пишет в комментариях: «Здравствуйте, Дмитрий. Интересный у вас блог… Сказать по правде, изначально он не был для меня чем-то особенным, поэтому был я тут у вас раза четыре и то с навязчивой идеей… В общем, я „забил“ на этот блог. Чем это вызвано? Думаю, первичное представление. Лишь этот фактор».

Первое впечатление часто является узким местом сайта. Нельзя сказать, что этому аспекту совсем уж не уделяется внимания. Но посмотрим на проблему с точки зрения психологии.

Halo effect (гало-эффект) — результат воздействия общего впечатления о чем-либо на восприятие его частных особенностей [wikipedia].

Читать дальше →

22.01.2008 / 25 комментариев

Сотрудники компании «Кредитор» помогают киевлянам в получении кредитов — консультируют, подбирают лучшие условия, готовят документы. Сайт сделан хорошо, показывает солидность и человекоориентированность компании. Редизайн вряд ли существенно повысит конверсию. Но порассуждать есть о чём.

Читать дальше →

25.12.2007 / 14 комментариев

Когда я учился в институте, про системный подход нам прожужжали все уши. Идея вроде очевидная, но чтобы ее применять на практике, нужна привычка. У меня привычка эта заводится с трудом.

Читать дальше →

07.10.2007 / 47 комментариев

Известно, что далеко не каждый посетитель сайта становится клиентом. Попробуем разобраться, как повысить конверсию.

Возьмем сайт компании, ремонтирующей ноутбуки Acer. Сервис-центр — неавторизованный, находится в Москве, цены — средние, услуги — неуникальные. На сайте — статьи по ремонту, форум техподдержки, прайс-листы. Посещаемость сайта — 3000 человек в месяц. В месяц с сайта приходит 7 клиентов (0,02 %).

Читать дальше →

24.09.2007

На днях было проведено маленькое исследование, посвященное контактам в шапке сайта.

У вполне посещаемого сайта коммерческой организации, клиентам которой нужно знать даже не телефон, а адрес, на два дня убрали контакты из шапки (телефон и адрес). Осталась только ссылка на отдельную страницу «Контакты».

В результате суточная популярность страницы «Контакты» выросла почти в два раза — ее посмотрели 8% посетителей.

Получается, что не все пользователи замечают или доверяют контактам в шапке. Значит такие данные нужно дублировать.

Жаль не получается отследить, дают ли контакты в шапке прирост к конверсии. По моим ощущениям должны давать.

6 комментариев