Проектирование сайтов

13.02.2008 / 27 комментариев

Относительно недавно я заинтересовался контекстной рекламой. С вопросами новичков более или менее разобрался. Стало интересно поговорить со знающими людьми. Одним из таких людей мне видится Skyboom. Он серьезно занимается рекламными кампаниями и оптимизацией Яндекс.Директа на партнерских сайтах, смотрит на вещи с разных сторон.

Дима: Правда, что на «белом» сайте можно значительно увеличить доход, оптимизируя контекстную рекламу? Я сейчас не говорю о радикальных методах MFA-сайтов.

Skyboom: Безусловно, на сайтах для людей можно и нужно увеличивать доходы, но это часто связано с изменениями шаблона и структуры сайта и, как сейчас модно говорить, иной подачей контента. Многие владельцы сайтов не готовы идти на такие шаги. Поэтому банальная лень или нежелание понимать происходящее рано или поздно приводят к проблемам. Все как в жизни: если вы не знаете свой бизнес — его «узнает» конкурент, ведь рыночные ниши никогда долго не пустуют.

Дима: Мне кажется, для веб-мастера, работающего с контекстом, единственный путь к успеху — непрекращающийся поиск оптимальной рекламной схемы: расположение блоков на страницах, их оформление, сочетание объявлений из разных систем контекстной рекламы.

Skyboom: Хм… стремление к «вечному улучшательству» в надежде случайно попасть в десятку — довольно опасная штука. Тестировать, несомненно, нужно, но в разумных пределах, не выходящих за рамки логики. Я, например, всегда ставлю себя на место пользователя: сужу по себе, кликну или нет при таком размещении. Часто именно это помогает найти верный вариант. Если вы представляете своего покупателя, особенно его слабости, пожалуй, всегда найдете метод продать ему товар, а лучше несколько и подороже. Клиент должен «кликать и быть довольным».

Читать дальше →

09.02.2008 / 5 комментариев

Александр aka Impuls пишет в комментариях: «Здравствуйте, Дмитрий. Интересный у вас блог… Сказать по правде, изначально он не был для меня чем-то особенным, поэтому был я тут у вас раза четыре и то с навязчивой идеей… В общем, я „забил“ на этот блог. Чем это вызвано? Думаю, первичное представление. Лишь этот фактор».

Первое впечатление часто является узким местом сайта. Нельзя сказать, что этому аспекту совсем уж не уделяется внимания. Но посмотрим на проблему с точки зрения психологии.

Halo effect (гало-эффект) — результат воздействия общего впечатления о чем-либо на восприятие его частных особенностей [wikipedia].

Читать дальше →

05.02.2008 / 24 комментария

Filmz.ru — информационный ресурс о кино. На сайте много новостей, авторских материалов, есть база данных фильмов и афиши кинотеатров. Владельцу кажется, что пользователи не видят большей части возможностей. Вот такой кейс.

Аудитория сайта делится на две группы. Представители первой — постоянные читатели — приходят с закладок на главную. Они следят за обновлениями. Посетители из второй группы приходят с поисковиков и попадают на внутренние страницы с информацией о фильмах.

Повернем главную страницу лицом к постоянным читателям, не делая радикальных изменений.

Читать дальше →

22.01.2008 / 25 комментариев

Сотрудники компании «Кредитор» помогают киевлянам в получении кредитов — консультируют, подбирают лучшие условия, готовят документы. Сайт сделан хорошо, показывает солидность и человекоориентированность компании. Редизайн вряд ли существенно повысит конверсию. Но порассуждать есть о чём.

Читать дальше →

16.01.2008 / 8 комментариев

Посмотрим на сайт «Приморского агентства авиационных компаний». Компания продает билеты и туры через сеть филиалов. Цель сайта — привлечение клиентов в московский и петербургский офисы. Сейчас на главной только две незаметных ссылки на адреса этих офисов. При этом главная пестрит названиями приморских городов. Заниматься расстановкой акцентов в такой ситуации преждевременно, поэтому затрону тему проектирования.

Читать дальше →

14.01.2008 / 14 комментариев

В рамках анонсированного мероприятия разберем расстановку акцентов на сайте города Кривой Рог. Заявленная цель сайта — привлечение внимания жителей к местным новостям.

Для начала скриншоты главной «до» и «после». Если кликнете по картинке, увидите скриншоты большего размера.

Что я сделал и почему?

Читать дальше →

13.01.2008 / 4 комментария

Представьте, что блога у вас нет, и вы ищете занимательное чтиво. Откройте ваш блог, просмотрите заголовки главной и второй страниц. В смысл заголовков не вникайте. Подмечайте, какие из них обратят на себя внимание. Посчитайте долю удачных заголовков из общего числа просмотренных. У хороших сайтов удачных заголовков не меньше 50 %.

У меня только что с натяжкой получилось 30 %. А у вас сколько?

Читать дальше →